Какой должен быть дизайн этикеток для товара: примеры

Часто бывает так, что производитель создал качественную продукцию, которая не может найти своего покупателя. Такое происходит из-за того, что производитель или продавец недостаточно внимания уделил упаковке товара. Дело в том, что покупатель выбирает глазами, поэтому нужно привлечь внимание, а для этого потребуется создать дизайн этикетки в соответствии с современными правилами маркетинга. При помощи качественной этикетки можно привлечь покупателя, убедить его в качестве товара, увеличить объем продаж, повысить узнаваемость бренда и расширить клиентскую базу. Для достижения такого эффекта необходимо придерживаться определенных правил.

Требования к маркировке

Чтобы ответить на вопрос, какая должна быть этикетка товара, достаточно перечислить основные качества маркировки, причем эти качества должны быть присущи этикеткам различных типов продукции – от продуктов питания до косметики и бытовой техники.

Индивидуальность

Этикетка, как и упаковка, должна быть узнаваемой, поэтому она нуждается в уникальном дизайне. Причем дизайн этикетки и упаковки должны быть выдержаны в едином фирменном стиле. Благодаря такому подходу, улучшается восприятие продукции покупателем, он охотнее совершает покупку.

Привлекательность

Эстетичность этикетки проявляется в правильном подборе палитры оттенков, размера, типа и цвета шрифта. Сбалансированное использование текстовой и графики, а также их пропорциональное расположение на этикетке – также способствуют повышению эстетичности. Чтобы добиться привлекательности, печать этикеток должна осуществляться с учетом современных веяний в дизайне полиграфической продукции и с использованием современных технологий.

Информативность

Этикетка – это инструмент, при помощи которого покупатель должен получить необходимую информацию:

• название товара;
• состав;
• реквизиты производителя;
• срок годности;
• дата изготовления.

Содержание информации может варьироваться в зависимости от типа и назначения продукта, но в любом случае указанные данные должны быть легкими для восприятия.

Эмоциональность

Изготовление этикеток должно осуществляться таким образом, чтобы полиграфическая продукция не оставляла покупателя равнодушным. Этикетка должна вызывать у покупателя положительные эмоции, которые впоследствии будут ассоциироваться с брендом. Благодаря этому клиент будет постоянно пользоваться продукцией компании.

На эмоциональное восприятие этикетки влияют следующие элементы дизайна:

• Изображения – иллюстрации и фотографические изображения воспринимаются покупателем в 60 тысяч раз быстрее, чем текст, при использовании изображений необходимо учитывать, что фотографии и иллюстрации формируют разный эмоциональный отклик.
• Тактильное ощущение – этикетки с лакированным или ламинированным покрытием, а также стикеры с покрытием soft-touch формируют приятное ощущение, которое побуждает человека покупать этот товар снова и снова.
• Типографика – благодаря использованию определенного шрифта, у покупателя можно вызвать те или иные эмоции.
• Форма – маркировка товара может иметь строгие угловатые или округлые формы, также возможно изготовление этикеток со сложной геометрии.

Если умело сочетать в этикетке эти элементы дизайна, можно добиться желаемого эмоционального отклика и вывести товар в лидеры продаж.

Практичность

Это качество этикеток зависит от легкости нанесения, надежности фиксации и устойчивости изображения. Какую этикетку выбрать, чтобы не было проблем с нанесением? Ответ очевиден — это наклейка. Благодаря уже нанесенному клеевому составу, она легко фиксируется на упаковке вручную или автоматическим способом, причем этикетка не будет отклеиваться под воздействием внешних факторов. Что касается устойчивости изображения, этот элемент зависит от типа печати и наличия защитного покрытия. Высокой устойчивостью изображения отличаются термотрансферные полуглянцевые этикетки, которые печатаются на специальных принтерах с помощью риббонов. Риббон термотрансферной этикетки может быть двух типов – WAX (восковой) или WAX Resin (смесовый). Благодаря особенностям изготовления, такие изделия приобрели повсеместное распространение. Их можно использовать в том числе и для маркировки продуктов питания, которые хранятся при невысокой влажности. Срок службы такой этикетки и другие характеристики напрямую зависит от того, какой у стикера используется тип клеевого слоя.

Разработка дизайна этикетки подразумевает в том числе и выбор клеевого состава. Чтобы не ошибиться с ним, лучше обратиться в профессиональную типографию, которая предоставляет услугу под ключ.

Стадии создания дизайна этикетки

Определиться с тем, какой должна быть этикетка товара – очень важно, но потребуется еще понять, как добиться желаемого результата. Делать самоклеящуюся этикетку нужно в несколько этапов, такой подход помогает минимизировать временные и финансовые затраты, избежать ошибок.

Сбор и анализ информации о бренде

Облик этикетки должен соответствовать бренду компании, для обеспечения этого соответствия приступать к работам нужно со сбора и анализа данных. Анализируются следующие параметры бренда:

• целевая аудитория;
• сильные и слабые стороны бренда;
• работы конкурентов;
• стаж работы в данной сфере.

После этого информация систематизируется и становится базисом для создания полиграфической продукции.

Разработка дизайна

Дизайн логотипа и этикетки разрабатывается по одному принципу – на основе техзадания заказчика при помощи современных графических приложений. В компьютерной программе создается несколько макетов, чтобы можно было выбрать оптимальный вариант. Выбранный макет не является окончательным обликом этикетки, так как разработчик может корректировать размер, материал (при изготовлении этикеток может использоваться бумага или пленка) и другие параметры (палитра оттенков, содержимое этикетки). Результат работы проверяется при помощи группы независимых экспертов (обычных людей), они дают оценку этикетки с учетом основных требований к ярлыку. 

Подготовка к печати

На этом этапе выполняется заключительная проверка, определяется способ переноса изображения на бумажную или пленочную основу. Одновременно с этим осуществляется подготовка к плоттерной резке с обозначением четких границ. Чтобы добиться желаемого результата, необходимо обеспечить отсутствие соединения между литерами в текстовом блоке и рядом расположенными изображениями. Также важно сделать отступ на белом фоне. На этом подготовительный этап завершается, и макет отправляется в печать.

Сколько стоит производство этикеток

Очевидно, что собственными силами справиться с поставленной задачей не представляется возможным: для выполнения вышеперечисленных этапов потребуются соответствующие навыки и оборудование, и лучше обратиться к профессионалам. Вопрос заключается только в том, какую цену придется заплатить за услуги. Стоимость заказа устанавливается индивидуально в зависимости от следующих факторов:

• условия исполнителя;
• объем и характер данных на этикетке;
• срочность выполнения заказа;
• способ печати.

Также на стоимость услуги влияют дополнительные опции, такие как лакировка и ламинирование полиграфической продукции. Прежде чем заказывать самоклеящуюся этикетку с лейблом или другими сведениями, необходимо проконсультироваться  с исполнителем. 

В Москве на всестороннюю поддержку могут рассчитывать клиенты нашей компании. Опытные специалисты определят, что будет содержаться на этикетке и рассчитают ориентировочную стоимость заказа (точная сумма станет известна после разработки макета). Заказать полиграфическую продукцию можете онлайн, для этого заполните поля формы на сайте.