Требования к шрифту этикетки

Шрифт для этикеток – один из важнейших элементов ее визуального восприятия покупателем. При его правильном выборе решается сразу несколько задач. Это и передача информации, и маркетинговая привлекательность наклейки и, соответственно, самого товара. В этом материале рассказывается, какие лучшие шрифты для этикеток применяются в производстве полиграфической продукции. 

Определение целевой аудитории

Перед тем, как определить шрифт для печати этикеток, нужно провести исследование, касающееся целевой аудитории продукта. Он должен соответствовать той аудитории, на которую направлен маркетинг, касающийся конкретного товара. Например, если это товар для праздников (воздушные шары, конфетти, кондитерская продукция), то можно выбрать шрифт игривого вида. 

Понимание характера аудитории играет ключевую роль в выборе того, какие шрифты для этикеток лучше применять для определенных товаров. Различные аудитории могут по-разному воспринимать один и тот же шрифт. Так, для детских товаров используют яркие и хорошо читающие, а для премиальных – с утонченными засечками. 

Красивые шрифты для этикеток иногда разрабатываются производителями самостоятельно. Это помогает повысить уровень узнаваемости бренда и создать визуальную связь между написанием текста и конкретным производителем. Ярлык продукта становится узнаваемым и привлекающим внимание, если правильно учтены аудитория и маркетинговая подача бренда. 

Визуальная идентификация

Стиль написания текста на упаковках и этикетках производителя должен сочетаться с существующим дизайном презентации его товаров. То, как нанесена текстовая информация на ярлык, отображает позиции, которых бренд придерживается в своей подаче. Например, если это экологический бренд, то стоит рассмотреть объемные буквы в соответствующих цветах. Цвета также не должны выпадать из общей подачи и должны сочетаться с гаммой, принятой в подаче брендовой продукции. 

Написание букв на ярлыке также должно иметь общую айдентику с логотипом компании. Они должны смотреться гармонично или дополнять брендовый логотип. 

В случае, если товары одной компании реализуются в разных упаковках, нужно проследить, как текстовая информация отображается на всех их категориях. Стоит использовать одинаковую визуальную подачу текста не только на упаковках, но и на рекламных материалах, и даже в вопросах продвижения производителя в интернете. 

Для грамотной разработки брендового стиля нужно обратиться к дизайнерам и маркетологам. Они оценят целевую аудиторию и презентацию продукта с экспертной точки зрения и разработают наиболее подходящий вид визуальной презентации текста на упаковках, на билбордах, на сайте, на буклетах. 

Читаемость

Это один из главных показателей при подборе нужного шрифта. От него зависит, сможет ли потенциальный покупатель прочесть всю информацию о продукте на этикетке. Если это окажется невозможным, то такой товар может остаться невостребованным. К рассматриваемой категории относятся следующие аспекты:

• легкость восприятия;
• возможность использовать разные размеры с одинаковым уровнем читаемости;
• избежание недопонимания;
• межстрочные расстояния.

Текстовые данные должны легко восприниматься покупателем на глаз. Четкие буквы даже при малых размерах должны быть читабельными. Выбранный шрифт следует протестировать на всех размерах. Если его предполагается использовать в качестве брендового, то он должен легко читаться как на небольших упаковках, так и в интернете. Сложные стили написания не подходят для упаковок и этикеток – информация станет визуально сложной к прочтению, что оттолкнет потенциальных покупателей. Избегать следует и слишком плотного прилегания строчек друг к другу – это также мешает чтению текста. 

Размер шрифта на этикетке бывает разным. Поэтому он должен обладать одинаковой читаемостью во всех вариантах. Если минимальный размер шрифта на этикетке можно легко прочитать, то и при его увеличении текст будет оставаться разборчивым. 

Перед выходом продукции на рынок с определенным шрифтом, нужно провести всевозможные его тесты. Их можно организовать как внутри компании, так и с привлечением фокус-групп, состоящих из потребителей из целевой аудитории. 

Контрастность

Контрастное сочетание используемого шрифта с другими составляющими элементами этикетки – один из залогов маркетингового успеха товара на полках магазинов. В качестве примера можно рассмотреть темный текст на светлом фоне и обратную ситуацию. Такой визуальный прием обеспечит яркий контраст и выделит продукт среди конкурентных товаров. 

Если компания производит разные товары, то шрифт нужно протестировать на всех цветовых фонах, присутствующих в ее ассортименте. Так, насыщенный фон требует более светлого и четкого шрифта для текста. Также он должен оставаться читабельным и при увеличении размеров, и при использовании эффекта контрастности это требование становится более строгим. 

Если на товаре используются этикетки на самоклеющейся пленке на прозрачном фоне, то это требует проверки возможности прочтения текста непосредственно на упаковке или таре продукции. Контраст между шрифтом и фоном служит одним из залогов визуального выделения товара в магазине. 

Тестирование дизайна этикеток

Тестирование представляет собой финальный этап по выбору шрифта, соответствующего общему дизайну. Он состоит из следующих этапов:

• печать образцов;
• опрос фокус-группы;
• сбор обратной связи;
• анализ результатов;
• применение результатов на практике. 

На этапе тестирование допускается печать небольшой партии наклеек с разными шрифтами и различными их особенностями. Фокус-группы целевой аудитории различных возрастов, мужчины и женщины, смогут провести оценку и сравнение предполагаемых вариантов дизайна. Они же сформируют обратную связь, по которой можно понять, какой вариант лучше подходит для конкретной продукции и вписывается в общий стиль производителя. При анализе обратной связи можно прийти к выводу, какой окончательный вид будут иметь стикеры для продукции. Применение же этих результатов выражается в непосредственном появлении визуально обновленных товаров на полках магазинов. 

Вопросы и ответы

1. В чем заключается важность выбора шрифтов? Визуальная презентация влияет не только на возможность прочтения информации, но и на восприятие продукции бренда у покупателей. Правильно выбранный шрифт способен сохранить лояльность постоянных покупателей и привлечь новых. 
2. Какой шрифт лучше использовать для премиальной продукции? Для товаров класса “премиум” важна элегантность текста – она создает атмосферу шика для конкретного продукта. 
3. Как лучше изобразить текст на стикерах для детских товаров? Детский взгляд привлекают игривые шрифты с большим размером букв и простотой чтения. 
4. В чем состоит влияние контраста на презентацию товара? Контраст между текстом и другими составляющими этикетки влияет на возможность без проблем прочесть текстовую информацию. Если фон и буквы сливаются, то с чтением могут возникнуть проблемы. 
5. Какой шрифт подойдет для дизайна в стиле “минимализм”? В минималистичном дизайне лучше использовать шрифты с прямыми линиями и без дополнительных засечек. 

Как сделать этикетки в ворде для валберис? Как создать наклейки в word для wildberries?

Заказать дизайн этикеток в Москве

Печать этикеток на самоклеющейся бумаге можно заказать в компании Label Expert. Наши специалисты разрабатывают дизайн наклеек на заказ, в соответствии с техническим заданием клиента. Действующие цены на эту и другие услуги типографии указаны в разделе каталога. Компания работает в своей сфере уже более 15 лет. За это время нашими постоянными клиентами стали более 350 крупных заказчиков из России и стран СНГ. Мы быстро выполняем заказы, вне зависимости от объема тиража. Это возможно благодаря наличию собственного производства. 

Любой заказ может быть оформлен с доставкой на дом. Доставка осуществляется во все города и регионы Российской Федерации.