Влияние цвета этикетки на продажи

Встречают по одежке – эта поговорка касается и людей, и товары. В среднем покупатель смотрит на полку с продукцией от 1 до 3 минут. Среди нужных позиций он задерживает взгляд на каждой вещи, продукте около полутора минут. За этот короткий промежуток времени этикетка, упаковка либо привлечет внимание, побудив прочитать состав и особенности товара, либо останется незамеченной.

Для привлечения внимания фирменная этикетка должна выделяться, запоминаться и отличаться идеальным сочетанием цветов. Поговорим подробнее, как найти этот идеал оттенков для разных товарных групп с учетом интересов целевой аудитории.

ТОП 6 факторов, влияющих на визуальное восприятие этикетки

Статистические данные уверяют, что товары на 80% воспринимаются покупателями визуально. И только 20% восприятия полезности и качества продукции уходит на прочтение состава, характеристик, описания.

Убедиться в этом легко на личном примере. Вы заходите в магазин бытовой химии. Подходите к полке со стиральными порошками. И автоматически визуально ищете изображение стиральной машинки и логотип привычного производителя. То есть оцениваете товар визуально. Так же смотрите на объем упаковки, а потом уже на цену, описание и прочие детали. То есть – первичная оценка нужности товара именно визуальная.

Среди всех факторов выбора цвета этикетки особое внимание стоит уделить семи: психологическое восприятие, айдентика бренда, мужские и женские цвета, возрастное восприятие, предназначение стикера, гармоничность сочетания оттенков.

Разберем подробнее, как создать продающие фирменные наклейки с логотипом с учетом всех 6 цветовых факторов.

Психологическое восприятие оттенков

Значение цветов в логотипе влияет на покупательский интерес к практически любой товарной позиции.

Исключение – дорогие покупки, включая промышленное оборудование, компьютерную технику, транспортные средства и прочее. Их выбирают по техническим характеристикам, стоимости и по виду, но не по красочному стикеру от производителя.

В товарах массового потребления цветовая гамма наклеек влияет и на психологическое восприятие продукта:

Сочетание цветов для логотипа легко подберет дизайнер с маркетологом. Специалисты проведут анализ целевой аудитории, посмотрят оттенки у конкурентов и учтут фирменный стиль вашей компании. Обратиться за консультацией можно по телефону +7 (499) 714-65-66.

Цветовая айдентика

К брендовой айдентике относятся все визуальные атрибуты: логотип, цвета, шрифт, графика, мерч и даже дизайн социальных сетей и уникальные запахи. Это то, что целевая аудитория видит, слышит и ощущает.

Цвет в наклейках также относится к общей айдентике брендов. И чтобы его правильно подобрать, наши дизайнеры советуют:

• Импульсный сигнальный цвет этикетки – желтый. Его стоит применять, если хотите вызвать у клиента немедленное желание купить. Чаще всего яркие солнечные тона встречаются на стикерах блюд заведений быстрого питания.
• Товарам массового спроса подходит яркий оранжевый цвет. Он часто ассоциируется с акциями и скидками, привлекает внимание и побуждает к покупке.
• Привлечь внимание детей и молодежи проще всего красным цветом, который совсем не подходит для пожилых потребителей.
• Для чистящих средств лучше подходит логотип в строгом белом, приятном синем или зеленом оттенке. Такая палитра говорит о безопасности и экологичности, что самое важное в стиральных порошках, средствах для мытья стекол или посуды и прочем.

Идеальный фирменный стиль этикетки соответствует общей айдентики бренда, учитывает особенности конкретного товара, интересы, возраст целевой аудитории и даже особенности магазина, через который реализуется.

К примеру, хорошо продумана этикетка товарного знака «Простоквашино». Уже известный синий кот Матроскин в сочетании с белыми полосками повышает доверие к натуральным молочным продуктам. По сезонам производитель добавляет оттенки в привычную айдентику, к примеру, елку и красный цвет на Новый год, желтые оттенки и блины на Масленицу.

Женское и мужское восприятие

Цвет в айдентике бренда часто выбирается по половой принадлежности основной массы целевой аудитории. Достаточно посмотреть на следующие примеры для понимания важности этого параметра:

• Большинство девочек с детства выбирают розовые и сиреневые полутона. Мальчики – синие и коричневые. Это особенность сохраняется на подсознательном уровне и в процессе взросления.
• Взрослых женщин после 30 привлекают теплые, пастельные оттенки. Мужчин – темные и холодные тона. Блестящие и яркие упаковки чаще привлекают именно зрелых мужчин.
• По маркетинговым исследованиям, любимый мужской оттенок успешной рекламы – синий, зеленый и красный.
• По статистике, женщины чаще покупают товары с этикетками в фиолетовых и синих тонах, чем с изображениями и надписями желтого и коричневого цвета.

Проанализируют эту статистику легко по цветовой гамме косметических средств. Товары для мужчин выполнены в серых, коричневых и черных тонах. А для женщин – в зеленых, сиреневых, голубых и розовых оттенках, для зрелых дам в золотых с черным сочетаниях.

Как возраст влияет на восприятие цветовой гаммы

Сложно ответить, какого цвета сделать логотип для товаров на любой возраст, к примеру, для косметики для девочек и женщин одновременно. Намного лучше разделить эти категории. Почему? Вот примеры, отвечающие на вопрос:

• Модные оттенки привлекают молодежь. К примеру, розовый тон быстрее обратит внимание на товар, чем темно-синяя или однотонная этикетка.
• Для детей самым загадочным считается фиолетовый оттенок. Он ассоциируется с магией, поэтому часто применяется в логотипах на детских товарах от 3 до 7 лет.
• Брендовым цветом для молодых людей до 30 лет часто делают черный, красный и синий. Считается, что эти оттенки сочетают молодость и надежность в товарах.
• А вот в дизайне этикеток для зрелых и пожилых людей дизайнеры стараются использовать белые, серые, синие тона. Это успокаивающие оттенки, которые подходят для размеренной жизни без лишних потрясений.

В процессе выпуска товаров можно изменять дополнительные цвета логотипа, но основные оттенки должны сохраняться. Именно по ним, форме и графике брендового лого потребители быстрее находят нужный продукт на полке.

Цвета этикеток по типам товаров

Особенная взаимосвязь между оттенками логотипа и особенностями товара сильно выражена в продуктовых линейках. Например, для экологически чистых, натуральных продуктов, таких как молоко, сыр, масло, выбирают зеленые, синие и белые тона.

Для фруктовых соков и конфет подходят яркие оттенки, сочетающиеся с начинкой. Пример: детский сок с апельсином будет упакован в зелено-оранжевую коробку, говорящую о содержании и безопасности напитка.

Кисломолочная продукция лучше продается, если этикетка сочетает синий и белый оттенки. А упаковка шоколада дополняется стикерами в коричневых, бежевых и золотых тонах, сочетающихся с основным ингредиентом.

На что влияет гармоничность сочетания оттенков

Гармоничное сочетание цветов в логотипе важно для создания положительного отношения к бренду. При выборе палитры также учитываются общие особенности и характеристики разных товарных групп:

• Ярлык для эксклюзивных товаров можно выполнить в черно-белых тонах. А вот для повседневного спроса строгость не подходит.
• Контрастные элементы (синий и красный, зеленый и пурпурный и прочее) привлекут внимание молодых и зрелых людей, придадут этикетке свежести. Но применять на постоянной основе их не стоит.
• К сочетанию трех оттенков подходить надо осторожно – нельзя допускать чрезмерной пестроты, отпугивающей клиентов.

Разобраться во всех тонкостях соотношения оттенков без художественного и рекламного опыта сложно. Мы предлагаем заказать фирменные цветные наклейки у нас. Опытные дизайнеры и маркетологи быстро создадут неповторимый стикер для вашей продукции.

Этикетки на заказ в нашей компании

Тенденции в модных тонах, особенно среди молодежи, часто меняются. Сменяются и общие тренды в покупках: экологичность, доступность, возможность переработки и прочее. Наши маркетологи учитываются все эти факторы и создают продающие фирменные наклейки на заказ.

Заказать изготовление любых партий наклеек можно в нашем интернет-магазине «Label Expert». На большие тиражи предоставляем скидку. И обеспечиваем быструю доставку товара по Москве и области.